Zwei Wochen nachdem Exército do Lula in Brasilien von 55.000 auf 10 Millionen Follower gewachsen ist, versuchen in Spanien schon zwei Kanäle dasselbe, vor der Parlamentswahl am 29. November. Keiner von beiden ist der offizielle Kanal einer Partei. Warum sie Lula kopieren, was ihre beiden Ansätze bringen und kosten und was der PP derweil macht, steht in So kopieren PSOE und Frente Amplio Lulas WhatsApp-Strategie.
LA FUERZA DE LA GENTE („die Kraft der Leute") ist ein Kanal von Anhängern der sozialistischen PSOE. Er entstand am 8. Oktober, trägt den Slogan der sozialistischen Kampagne als Namen und postet Ausschnitte aus Wahlkampfauftritten, Memes und Plakate von Pedro Sánchez. Der offizielle Kanal der PSOE existiert weiter, bewegt sich aber kaum: 5.185 Follower am 10. Oktober, 5.524 am 28.
FRENTEAMPLISTAS hat eine andere Geschichte. Es war der offizielle Kanal des Frente Amplio, des Linksbündnisses von Ada Colau, und hieß „Frente Amplio 29N". Zwischen dem 26. und 27. Oktober änderte er Namen und Ton: Er sprach nicht mehr wie eine Partei, sondern wie ein Aktivistenkanal, mit „Missionen" und Follower-Zielen, genau wie der Kanal von Janones. Seitdem hat der Frente Amplio keinen offiziellen Kanal mehr.
Wir haben jeden Beitrag beider Kanäle von Hand aus Screenshots vom 29. Oktober abgeschrieben: 94 von LA FUERZA DE LA GENTE (10. bis 28. Oktober) und 45 von FRENTEAMPLISTAS (14. bis 29. Oktober). Zu jedem haben wir Format, Uhrzeit, Reaktionen und Weiterleitungen notiert. Die Follower-Zahlen stammen aus unserem Ranking der spanischen Parteien auf WhatsApp, das die Kanäle täglich ausliest.
Kurz gesagt. LA FUERZA DE LA GENTE ist größer, FRENTEAMPLISTAS ist wirksamer. Der Kanal des Frente Amplio postet halb so viel und erreicht pro Follower ein Drittel mehr Interaktion und die Hälfte mehr Weiterleitungen. LA FUERZA DE LA GENTE hat mehr Follower und den viralsten Beitrag der beiden, aber der Rest seiner Beiträge bringt weniger.
Wer mehr Follower hat
Beide Kanäle verbrachten ihre ersten Wochen fast unbemerkt. LA FUERZA DE LA GENTE hatte am 11. Oktober etwa 1.300 Follower, laut einer Kopie im Internet Archive. FRENTEAMPLISTAS, damals noch offizieller Kanal, hatte am 16. Oktober 927 und blieb bis zum 26. bei rund 3.200 stehen.
Am 27. Oktober hoben beide gleichzeitig ab, zwei Tage nach Lulas Sieg in Brasilien. Um 14:20 Uhr meldete LA FUERZA DE LA GENTE 7.000 Follower, um 19:25 Uhr waren es schon 14.182. FRENTEAMPLISTAS ging von „mehr als 5.000" am Mittag auf 22.779 vor Mitternacht.
| LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS | |
|---|---|---|
| Erste Messung | 1.300 (11. Okt.) | 927 (16. Okt.) |
| Vor dem Abheben | etwa 7.000 (27. Okt., 14:20) | 3.204 (26. Okt.) |
| 29. Oktober | 40.000 | 35.000 |
| Wachstum insgesamt | ×30 in 18 Tagen | ×38 in 13 Tagen |
| Schlussspurt | ×5,7 in zwei Tagen | ×11 in drei Tagen |
LA FUERZA DE LA GENTE ist größer, um 5.000 Follower. FRENTEAMPLISTAS war schneller: Der Kanal hat sein Publikum in drei Tagen verelffacht, direkt nach der Umbenennung.
Wer mehr aus jedem Follower holt
Rohe Reaktionszahlen zu vergleichen ergibt keinen Sinn, wenn ein Kanal in einer Woche 2.000 Follower hatte und in der nächsten 40.000. Deshalb haben wir jeden Beitrag an den Followern gemessen, die der Kanal beim Posten hatte, und nehmen den Median, also den typischen Beitrag, weil ein einziger Beitrag von LA FUERZA DE LA GENTE den Durchschnitt verzerrt.
| Pro Beitrag (Median) | LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS |
|---|---|---|
| Beiträge | 94 | 45 |
| Beiträge pro Tag | 4,9 | 2,8 |
| Reaktionen + Weiterleitungen, % der Follower | 3,7 % | 4,9 % |
| Reaktionen, % der Follower | 2,3 % | 2,7 % |
| Weiterleitungen, % der Follower | 1,0 % | 1,5 % |
| Reaktionen | 73 | 224 |
| Weiterleitungen | 32 | 109 |
FRENTEAMPLISTAS postet halb so viel, und jeder Beitrag bringt mehr. Der größte Abstand liegt bei den Weiterleitungen, und auf die kommt es bei einem WhatsApp-Kanal an: Ein Kanal taucht in keiner Suche und in keinem Feed auf, er wächst also nur, wenn jemand eine Nachricht an eine Gruppe oder einen Kontakt weiterleitet.
Welche Formate auf welchem Kanal funktionieren
LA FUERZA DE LA GENTE lebt vom Video: 50 seiner 94 Beiträge sind Ausschnitte aus Kundgebungen, Interviews oder Memes. Sie laufen ordentlich, genau wie die Plakate. Sticker sind eine eigene Wette dieses Kanals (15 Beiträge; der Frente Amplio postet keine) und bringen weniger als halb so viel wie ein Bild. Reine Textbeiträge schneiden noch schlechter ab.
Bei FRENTEAMPLISTAS ist die Sprachnachricht das beste Format. Der Kanal hat nur vier gepostet, von Ada Colau, von Edu Rubiño und von Alicia, einer Freiwilligen, und ihr Median ist fast doppelt so hoch wie der jedes anderen Formats. Jede wird vorher mit einem Text angekündigt („Ada Colau hat eine Nachricht für euch"). Am schlechtesten laufen Texte mit Links zu Instagram, X oder Zeitungsartikeln: Sie bitten die Leser, WhatsApp zu verlassen, und die meisten tun es nicht.
Eine Zahl gilt für beide: Beiträge zwischen 12 und 18 Uhr bringen mehr als die vom Vormittag. Bei FRENTEAMPLISTAS liegt der Unterschied bei 6,9 % zu 2,9 %, bei LA FUERZA DE LA GENTE bei 4,3 % zu 3,0 %.
Am meisten bewegt, was vom Kanal selbst handelt
Sortiert man die Beiträge nach Interaktion, kommt nichts über Wohnungen, Renten oder Feijóo nach oben. Oben stehen die Beiträge über den Kanal selbst: wie viele wir sind, wie viele wir werden wollen, danke fürs Mitmachen.
Der viralste Beitrag beider Kanäle ist „SOMOS YA 7.000" („wir sind schon 7.000") von LA FUERZA DE LA GENTE vom 27. Oktober. Er bat darum, den Kanal „an 3 Freunde weiterzuleiten, oder 4 Jahre PP-Regierung" und wurde 10.000 Mal weitergeleitet. Der Kanal hatte zu diesem Zeitpunkt etwa 7.000 Follower, der Beitrag wurde also öfter weitergeleitet, als es Menschen gab, die ihn lesen konnten.
FRENTEAMPLISTAS tat dasselbe mit mehr Methode. Sein „Objetivo 10.000" („Ziel: 10.000") um 12:13 Uhr am 27. setzte ein Ziel, eine Aufgabe („tippe hier und schick es jetzt an 4 Freund*innen") und einen kurzen Link. Er wurde 2.000 Mal weitergeleitet, von 40 % der damaligen Follower. Danach erzählte der Kanal den Countdown („noch 1.700 bis 10.000", „die letzten 400 bis 15.000") und versprach eine Belohnung am Ziel: eine Sprachnachricht von Ada Colau. Sie kam um 20:18 Uhr und bekam mehr als 1.000 Reaktionen und mehr als 1.000 Weiterleitungen.
Das ist das Drehbuch von Exército do Lula fast Schritt für Schritt: ein Ziel mit einer Zahl, eine Mission für jeden Follower und eine Belohnung, wenn sie erfüllt ist. FRENTEAMPLISTAS folgt ihm enger. LA FUERZA DE LA GENTE hat dieselbe Zutat in einem einzigen Beitrag, der Rest seiner Inhalte ähnelt eher dem Instagram-Konto einer Partei.
Javier Toret und Rocío Guerrero beschreiben es in El Salto: Exército do Lula "organisierte die Viralität", statt darauf zu warten, dass etwas viral geht, und eine ihrer Lehren lautet, konkrete, sichtbare und kurzfristige Ziele zu setzen. Genau das tun "Objetivo 10.000" und der Countdown. Wie wir in unserem Beitrag zur Strategie der beiden Kanäle erklären, ergänzt Camila Modanez in Página/12, Janones' Verdienst sei gewesen, "eine Dynamik der Beteiligung" zu schaffen, denn "organisierte Menschen haben eine viel größere Handlungsfähigkeit als Einzelne, die bloß Inhalte konsumieren".
In 77 der 93 Beiträge von LA FUERZA DE LA GENTE mit Zahlen gehört die brasilianische Flagge zu den vier häufigsten Reaktionen, und das war schon beim ersten Beitrag am 10. Oktober so. Bei FRENTEAMPLISTAS taucht sie bei keinem auf. Wir wissen nicht, wer reagiert, aber das Publikum des sozialistischen Kanals trägt das brasilianische Vorbild seit dem ersten Tag in seinen Reaktionen.
Der Preis für so schnelles Wachstum
Follower, die mit einer Welle von Weiterleitungen kommen, interagieren viel weniger als die, die schon da waren, und bei FRENTEAMPLISTAS sieht man das deutlich:
| FRENTEAMPLISTAS, Median pro Beitrag | Beiträge | Reaktionen + Weiterleitungen, % der Follower |
|---|---|---|
| Bis 25. Oktober | 17 | 6,4 % |
| 26. Oktober (Lulas Sieg) | 3 | 17,5 % |
| 27. Oktober (der Spurt) | 11 | 7,5 % |
| 28. und 29. Oktober | 14 | 1,9 % |
Die Interaktion pro Follower in den letzten beiden Tagen beträgt weniger als ein Drittel dessen, was der Kanal vor dem Spurt hatte. Ein Teil des Rückgangs kann am Thema liegen: Am 28. Oktober setzte der Kanal den Wahlkampf aus, um über das Zugunglück von Urda zu berichten, mit Servicemeldungen (Notrufnummern, Blutspendestellen), die nicht auf dieselbe Art von Reaktion zielen. Es ist aber auch ein Zeichen dafür, dass sich die 30.000 Neuen noch nicht wie die 3.000 vom Anfang verhalten. LA FUERZA DE LA GENTE hat nach seinem Spurt nur zwei Beiträge gepostet, zu wenige, um zu sagen, ob es dort genauso ist.
Was Kampagnenteams daraus lernen können
Bitte um eine konkrete Sache und nenne eine Zahl. Die meistweitergeleiteten Beiträge beider Kanäle bitten darum, den Kanal an eine genaue Zahl von Menschen weiterzuleiten („3 Freunde", „4 Freund*innen"), mit einem Ziel in Sichtweite. Beiträge, die nur informieren, werden viel seltener weitergeleitet.
Setze auf die Stimme. Sprachnachrichten sind das beste Format von FRENTEAMPLISTAS, und zwei der vier, die von Edu Rubiño vom 27. Oktober und die von Ada Colau, gehören zu den Beiträgen mit der meisten Interaktion. LA FUERZA DE LA GENTE hat keine einzige gepostet.
Überflute den Kanal nicht. LA FUERZA DE LA GENTE postet fast fünfmal am Tag, und seine häufigsten Formate (Videos und Sticker) bringen weniger als seine Plakate. FRENTEAMPLISTAS postet halb so viel und holt aus jedem Beitrag mehr heraus.
Poste am Nachmittag. Auf beiden Kanälen bringen Beiträge zwischen 12 und 18 Uhr mehr als die vom Vormittag.
Denk an die Neuen. Beide Kanäle haben sie begrüßt („An die 10.000, die heute dazugekommen sind", „Bis morgen FRENTEAMPLISTAS!"), aber keiner hat ihnen bisher einen Grund gegeben, zu bleiben und mitzumachen. Der Einbruch bei FRENTEAMPLISTAS am 28. und 29. Oktober zeigt, dass genau das jetzt die Aufgabe ist. Mehr dazu, wie Organisationen Kanäle nutzen, steht in unserem Leitfaden zu WhatsApp-Kanälen für politische und soziale Organisationen.
Fazit
FRENTEAMPLISTAS gewinnt bei der Wirkung, LA FUERZA DE LA GENTE bei der Größe. Der Kanal des Frente Amplio postet halb so viel und erreicht pro Follower ein Drittel mehr Interaktion und die Hälfte mehr Weiterleitungen. Im Schlussspurt ist er außerdem doppelt so schnell gewachsen. Er hat die Methode von Exército do Lula besser kopiert: Missionen mit Zahl, Sprachnachrichten der Spitzenleute und Freiwillige, die in die Kamera sprechen.
LA FUERZA DE LA GENTE hat mehr Follower und den viralsten Beitrag der beiden, hängt aber an diesem einen Treffer; der Rest seiner Inhalte bringt weniger. Bis zum 29. November haben beide dasselbe Problem: Das Publikum, das sie in zwei Tagen gewonnen haben, interagiert deutlich weniger als das, das sie schon hatten.
Man sollte allerdings nicht überschätzen, was ein Kanal leisten kann: Auch Lula hat nicht allein dank Exército do Lula gewonnen. Und während die Linke mit Kanälen kostenlos wächst, schickt der PP bezahlte Nachrichten über die offizielle WhatsApp-API, die Meta für Parteien sperrt. Mehr dazu in So kopieren PSOE und Frente Amplio Lulas WhatsApp-Strategie.
So haben wir gemessen
Wir haben jeden Beitrag aus Screenshots vom 29. Oktober 2026 abgeschrieben. Reaktionen und Weiterleitungen sind die an diesem Tag angezeigten, ein älterer Beitrag hatte also mehr Zeit, sie zu sammeln, auch von Followern, die später dazukamen. Das hebt die Interaktion der ältesten Beiträge etwas an.
Die Follower zum Zeitpunkt jedes Beitrags haben wir geschätzt, indem wir unsere täglichen Messungen, eine Kopie im Internet Archive und die Zahlen, die die Kanäle selbst nannten („SOMOS YA 7.000", „noch 1.700 bis 10.000"), mit geraden Linien verbunden haben. Für LA FUERZA DE LA GENTE haben wir zwischen dem 11. und 27. Oktober nur drei Punkte, seine Kurve ist also gröber als die des Frente Amplio.
WhatsApp rundet große Zahlen: Ein „1K" oder „10K" steht bei uns als 1.000 oder 10.000. Ein Beitrag von LA FUERZA DE LA GENTE, das Plakat zur Kundgebung in Gijón vom 26. Oktober, hat keine Zahlen und fließt nicht in die Mediane ein. Formate mit weniger als drei Beiträgen fehlen im Formatdiagramm.
Die Daten zu jedem Beitrag liegen als CSV bereit, für alle, die nachrechnen wollen: Beiträge beider Kanäle mit Reaktionen, Weiterleitungen und geschätzten Followern. Die Follower-Historie steht in den offenen Daten von wha.tools, unter CC BY 4.0.
