Due settimane dopo che Exército do Lula è passato da 55.000 a 10 milioni di follower in Brasile, in Spagna ci sono già due canali che provano a fare lo stesso in vista delle elezioni politiche del 29 novembre. Nessuno dei due è il canale ufficiale di un partito. Perché copiano Lula, cosa guadagnano e cosa perdono con le loro due strategie e cosa fa nel frattempo il PP lo raccontiamo in Così PSOE e Frente Amplio copiano la strategia di Lula su WhatsApp.
LA FUERZA DE LA GENTE ("la forza della gente") è un canale di simpatizzanti del PSOE, il partito socialista. È nato l'8 ottobre, prende il nome dallo slogan della campagna socialista e pubblica spezzoni di comizi, meme e manifesti di Pedro Sánchez. Il canale ufficiale del PSOE esiste ancora, ma quasi non si muove: aveva 5.185 follower il 10 ottobre e 5.524 il 28.
FRENTEAMPLISTAS ha una storia diversa. Era il canale ufficiale del Frente Amplio, la coalizione di sinistra di Ada Colau, e si chiamava "Frente Amplio 29N". Tra il 26 e il 27 ottobre ha cambiato nome e tono: ha smesso di parlare come un partito e ha cominciato a parlare come un canale di militanti, con "missioni" e obiettivi di follower, proprio come quello di Janones. Da allora il Frente Amplio non ha un canale ufficiale.
Abbiamo trascritto a mano ogni post dei due canali da screenshot fatti il 29 ottobre: 94 di LA FUERZA DE LA GENTE (dal 10 al 28 ottobre) e 45 di FRENTEAMPLISTAS (dal 14 al 29). Per ognuno abbiamo annotato il formato, l'ora, le reazioni e gli inoltri. I numeri dei follower vengono dalla nostra classifica dei partiti spagnoli su WhatsApp, che legge i canali ogni giorno.
In breve. LA FUERZA DE LA GENTE è più grande e FRENTEAMPLISTAS è più efficace. Il canale del Frente Amplio pubblica la metà e, per follower, ottiene un terzo di interazione in più e la metà di inoltri in più. LA FUERZA DE LA GENTE ha più follower e il post più virale dei due, ma il resto di ciò che pubblica rende meno.
Chi ha più follower
I due canali hanno passato le prime settimane quasi al buio. LA FUERZA DE LA GENTE aveva circa 1.300 follower l'11 ottobre, secondo una copia dell'Internet Archive. FRENTEAMPLISTAS, ancora canale ufficiale, ne aveva 927 il 16 ottobre ed è rimasto fermo intorno a 3.200 fino al 26.
Il 27 ottobre sono decollati insieme, due giorni dopo la vittoria di Lula in Brasile. Alle 14:20 LA FUERZA DE LA GENTE annunciava 7.000 follower, e alle 19:25 ne aveva già 14.182. FRENTEAMPLISTAS è passato da "più di 5.000" a mezzogiorno a 22.779 prima di mezzanotte.
| LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS | |
|---|---|---|
| Primo dato | 1.300 (11 ott) | 927 (16 ott) |
| Prima del decollo | circa 7.000 (27 ott, 14:20) | 3.204 (26 ott) |
| 29 ottobre | 40.000 | 35.000 |
| Crescita totale | ×30 in 18 giorni | ×38 in 13 giorni |
| Volata finale | ×5,7 in due giorni | ×11 in tre giorni |
LA FUERZA DE LA GENTE è più grande, di 5.000 follower. FRENTEAMPLISTAS è stato più veloce: ha moltiplicato per undici il suo pubblico in tre giorni, subito dopo il cambio di nome.
Chi ottiene di più da ogni follower
Confrontare le reazioni in valore assoluto non ha senso quando un canale aveva 2.000 follower una settimana e 40.000 quella dopo. Per questo abbiamo misurato ogni post rispetto ai follower che il canale aveva quando l'ha pubblicato, e usiamo la mediana, cioè il post tipico, perché un solo post di LA FUERZA DE LA GENTE falsa la media.
| Per post (mediana) | LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS |
|---|---|---|
| Post pubblicati | 94 | 45 |
| Post al giorno | 4,9 | 2,8 |
| Reazioni + inoltri, % dei follower | 3,7% | 4,9% |
| Reazioni, % dei follower | 2,3% | 2,7% |
| Inoltri, % dei follower | 1,0% | 1,5% |
| Reazioni | 73 | 224 |
| Inoltri | 32 | 109 |
FRENTEAMPLISTAS pubblica la metà e ogni post rende di più. La differenza più grande è negli inoltri, che su un canale WhatsApp sono ciò che conta: un canale non compare in nessuna ricerca né in nessun feed, quindi cresce solo se qualcuno inoltra un messaggio a un gruppo o a un contatto.
Quali formati funzionano su ciascun canale
LA FUERZA DE LA GENTE vive di video: 50 dei suoi 94 post sono spezzoni di comizi, interviste o meme. Funzionano discretamente, come i manifesti. Gli sticker sono una scommessa tutta sua (15 post; il Frente Amplio non ne pubblica) e rendono meno della metà di un'immagine. I testi da soli rendono ancora meno.
Su FRENTEAMPLISTAS il formato migliore è il messaggio vocale. Ne ha pubblicati solo quattro, di Ada Colau, di Edu Rubiño e di Alicia, una volontaria, e la loro mediana è quasi il doppio di quella di qualsiasi altro formato. Ognuno viene annunciato prima con un testo ("Ada Colau ha un messaggio per voi"). Quello che funziona peggio sono i testi con link a Instagram, X o ai giornali: chiedono al lettore di uscire da WhatsApp, e quasi nessuno esce.
Un altro dato vale per entrambi: i post pubblicati tra le 12 e le 18 rendono più di quelli del mattino. Su FRENTEAMPLISTAS la differenza è 6,9% contro 2,9%; su LA FUERZA DE LA GENTE, 4,3% contro 3,0%.
Ciò che muove di più è parlare del canale stesso
Ordinando i post per interazione, in cima non c'è niente su casa, pensioni o Feijóo. In cima ci sono i post che parlano del canale stesso: quanti siamo, quanti vogliamo diventare, grazie di essere entrati.
Il post più virale dei due canali è il "SOMOS YA 7.000" ("siamo già 7.000") di LA FUERZA DE LA GENTE, del 27 ottobre. Chiedeva di inoltrare il canale "a 3 amici o 4 anni di governo del PP" ed è stato inoltrato 10.000 volte. In quel momento il canale aveva circa 7.000 follower, quindi è stato inoltrato più volte di quante persone c'erano per leggerlo.
FRENTEAMPLISTAS ha fatto lo stesso con più metodo. Il suo "Objetivo 10.000" ("obiettivo 10.000"), alle 12:13 del 27, metteva un traguardo, un compito ("tocca qui e invialo a 4 amici/che adesso") e un link breve. È stato inoltrato 2.000 volte, il 40% dei suoi follower di allora. Da lì il canale ha raccontato il conto alla rovescia ("ne mancano 1.700 per i 10.000", "ultimi 400 per arrivare a 15.000") e ha promesso un premio all'arrivo: un audio di Ada Colau. È uscito alle 20:18 e ha avuto più di 1.000 reazioni e più di 1.000 inoltri.
È il copione di Exército do Lula quasi passo per passo: un obiettivo con un numero, una missione per ogni follower e un premio quando la si compie. FRENTEAMPLISTAS lo segue più da vicino. LA FUERZA DE LA GENTE ha lo stesso ingrediente in un solo post, e il resto dei contenuti somiglia di più all'account Instagram di un partito.
Javier Toret e Rocío Guerrero lo descrivono su El Salto: Exército do Lula "organizzava la viralità" invece di aspettare che qualcosa diventasse virale, e una delle loro lezioni è fissare obiettivi concreti, osservabili e a breve termine. È ciò che fanno "Objetivo 10.000" e il conto alla rovescia. Come spieghiamo nell'articolo sulla strategia dei due canali, Camila Modanez aggiunge su Página/12 che il merito di Janones è stato creare "una dinamica di partecipazione", perché "le persone organizzate hanno una capacità d'azione molto maggiore degli individui che si limitano a consumare contenuti".
In 77 dei 93 post di LA FUERZA DE LA GENTE con numeri, la bandiera del Brasile è tra le quattro reazioni più usate, e succedeva già nel suo primo post, il 10 ottobre. Su FRENTEAMPLISTAS non compare in nessuno. Non sappiamo chi reagisce, ma il pubblico del canale socialista porta il modello brasiliano nelle sue reazioni fin dal primo giorno.
Il prezzo di crescere così in fretta
I follower che arrivano con un'ondata di inoltri interagiscono molto meno di quelli che c'erano già, e su FRENTEAMPLISTAS si vede bene:
| FRENTEAMPLISTAS, mediana per post | Post | Reazioni + inoltri, % dei follower |
|---|---|---|
| Fino al 25 ottobre | 17 | 6,4% |
| 26 ottobre (vittoria di Lula) | 3 | 17,5% |
| 27 ottobre (la volata) | 11 | 7,5% |
| 28 e 29 ottobre | 14 | 1,9% |
L'interazione per follower degli ultimi due giorni è meno di un terzo di quella che il canale aveva prima della volata. Una parte del calo può dipendere dal tema: il 28 ottobre il canale ha sospeso la campagna per parlare dell'incidente ferroviario di Urda, con messaggi di servizio (numeri di telefono, punti di donazione del sangue) che non cercano lo stesso tipo di risposta. Ma è anche il segnale che i 30.000 nuovi arrivati non si comportano ancora come i 3.000 dell'inizio. LA FUERZA DE LA GENTE ha pubblicato solo due post dopo la sua volata, troppo pochi per capire se succede lo stesso.
Cosa possono imparare i team di campagna
Chiedi una cosa precisa e dalle un numero. I post più inoltrati di entrambi i canali chiedono di inoltrare il canale a un numero preciso di persone ("3 amici", "4 amici/che") con un obiettivo in vista. I post che informano soltanto vengono inoltrati molto meno.
Usa la voce. I vocali sono il formato migliore di FRENTEAMPLISTAS, e due dei quattro, quello di Edu Rubiño del 27 ottobre e quello di Ada Colau, sono tra i post con più interazione del canale. LA FUERZA DE LA GENTE non ne ha pubblicato nessuno.
Non riempire il canale. LA FUERZA DE LA GENTE pubblica quasi cinque post al giorno, e i formati più frequenti (video e sticker) rendono meno dei suoi manifesti. FRENTEAMPLISTAS pubblica la metà e ottiene di più da ogni post.
Pubblica nel pomeriggio. Su entrambi i canali, i post tra le 12 e le 18 rendono più di quelli del mattino.
Pensa ai nuovi arrivati. Entrambi i canali li hanno salutati ("Ai 10.000 che siete entrati oggi", "A domani FRENTEAMPLISTAS!"), ma nessuno ha ancora dato loro un motivo per restare e partecipare. Il calo di FRENTEAMPLISTAS del 28 e 29 ottobre mostra che adesso il lavoro è questo. Per approfondire come le organizzazioni usano i canali, abbiamo una guida ai canali WhatsApp per organizzazioni politiche e sociali.
Verdetto
FRENTEAMPLISTAS vince in efficacia e LA FUERZA DE LA GENTE vince in dimensioni. Il canale del Frente Amplio pubblica la metà e, per follower, ottiene un terzo di interazione in più e la metà di inoltri in più. Inoltre è cresciuto il doppio più in fretta nella volata finale. Ha copiato meglio il metodo di Exército do Lula: missioni con un numero, audio dei leader e volontari che parlano in camera.
LA FUERZA DE LA GENTE ha più follower e il post più virale dei due, ma dipende da quel solo colpo; il resto dei contenuti rende meno. Da qui al 29 novembre entrambi hanno lo stesso problema: il pubblico raccolto in due giorni interagisce molto meno di quello che avevano già.
Meglio però non esagerare quello che un canale può fare: nemmeno Lula ha vinto solo grazie a Exército do Lula. E mentre la sinistra cresce gratis con i canali, il PP ha scelto di mandare messaggi a pagamento tramite l'API ufficiale di WhatsApp, che Meta chiude ai partiti. Ne parliamo in Così PSOE e Frente Amplio copiano la strategia di Lula su WhatsApp.
Come abbiamo misurato
Abbiamo trascritto ogni post da screenshot fatti il 29 ottobre 2026. Reazioni e inoltri sono quelli visibili quel giorno, quindi un post più vecchio ha avuto più tempo per accumularli, anche da follower arrivati dopo. Questo gonfia un po' l'interazione dei post più vecchi.
Abbiamo stimato i follower al momento di ogni post unendo con linee rette le nostre letture quotidiane, una copia dell'Internet Archive e i numeri annunciati dai canali stessi ("SOMOS YA 7.000", "ne mancano 1.700 per i 10.000"). Per LA FUERZA DE LA GENTE abbiamo solo tre punti tra l'11 e il 27 ottobre, quindi la sua curva è più approssimativa di quella del Frente Amplio.
WhatsApp arrotonda i numeri grandi: abbiamo annotato un "1K" o un "10K" come 1.000 o 10.000. Un post di LA FUERZA DE LA GENTE, il manifesto del comizio di Gijón del 26 ottobre, non ha numeri ed è escluso dalle mediane. I formati con meno di tre post non compaiono nel grafico dei formati.
I dati di ogni post sono in un CSV per chi vuole controllarli: post dei due canali con reazioni, inoltri e follower stimati. Lo storico dei follower è nei dati aperti di wha.tools, con licenza CC BY 4.0.
