Duas semanas depois de o Exército do Lula passar de 55 mil para 10 milhões de seguidores no Brasil, a Espanha já tem dois canais tentando o mesmo para as eleições gerais de 29 de novembro. Nenhum dos dois é o canal oficial de um partido. Por que copiam o Lula, o que ganham e o que perdem com as duas estratégias e o que o PP faz enquanto isso contamos em Como o PSOE e o Frente Amplio copiam a estratégia do Lula no WhatsApp.
LA FUERZA DE LA GENTE ("a força do povo") é um canal de apoiadores do PSOE, o partido socialista. Foi criado em 8 de outubro, usa o slogan da campanha socialista e publica trechos de comícios, memes e cartazes de Pedro Sánchez. O canal oficial do PSOE continua existindo, mas quase não se mexe: tinha 5.185 seguidores em 10 de outubro e 5.524 no dia 28.
FRENTEAMPLISTAS tem outra história. Era o canal oficial do Frente Amplio, a coalizão de esquerda de Ada Colau, e se chamava "Frente Amplio 29N". Entre 26 e 27 de outubro mudou de nome e de estilo: parou de falar como partido e passou a falar como canal de militantes, com "missões" e metas de seguidores, igual ao de Janones. Desde então o Frente Amplio não tem canal oficial.
Transcrevemos à mão cada publicação dos dois canais a partir de capturas de tela feitas em 29 de outubro: 94 do LA FUERZA DE LA GENTE (de 10 a 28 de outubro) e 45 do FRENTEAMPLISTAS (de 14 a 29). De cada uma anotamos o formato, a hora, as reações e os encaminhamentos. Os números de seguidores vêm do nosso ranking dos partidos espanhóis no WhatsApp, que lê os canais todos os dias.
Em resumo. LA FUERZA DE LA GENTE é maior e FRENTEAMPLISTAS é mais eficaz. O canal do Frente Amplio publica metade e, por seguidor, consegue um terço a mais de interação e metade a mais de encaminhamentos. LA FUERZA DE LA GENTE tem mais seguidores e a publicação mais viral das duas, mas o resto do que publica rende menos.
Quem tem mais seguidores
Os dois canais passaram as primeiras semanas quase no escuro. LA FUERZA DE LA GENTE tinha cerca de 1.300 seguidores em 11 de outubro, segundo uma cópia do Internet Archive. FRENTEAMPLISTAS, ainda como canal oficial, tinha 927 em 16 de outubro e ficou parado em torno de 3.200 até o dia 26.
Em 27 de outubro os dois decolaram ao mesmo tempo, dois dias depois da vitória de Lula no Brasil. Às 14h20 LA FUERZA DE LA GENTE anunciava 7.000 seguidores, e às 19h25 já tinha 14.182. FRENTEAMPLISTAS passou de "mais de 5.000" ao meio-dia para 22.779 antes da meia-noite.
| LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS | |
|---|---|---|
| Primeiro dado | 1.300 (11 out) | 927 (16 out) |
| Antes da decolagem | cerca de 7.000 (27 out, 14h20) | 3.204 (26 out) |
| 29 de outubro | 40.000 | 35.000 |
| Crescimento total | ×30 em 18 dias | ×38 em 13 dias |
| Arrancada final | ×5,7 em dois dias | ×11 em três dias |
LA FUERZA DE LA GENTE é maior, com 5.000 seguidores a mais. FRENTEAMPLISTAS foi mais rápido: multiplicou sua audiência por onze em três dias, logo depois de mudar de nome.
Quem tira mais de cada seguidor
Comparar reações brutas não funciona quando um canal tinha 2.000 seguidores numa semana e 40.000 na seguinte. Por isso medimos cada publicação em relação aos seguidores que o canal tinha no momento em que publicou, e usamos a mediana, a publicação típica, porque uma única publicação do LA FUERZA DE LA GENTE distorce a média.
| Por publicação (mediana) | LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS |
|---|---|---|
| Publicações | 94 | 45 |
| Publicações por dia | 4,9 | 2,8 |
| Reações + encaminhamentos, % dos seguidores | 3,7% | 4,9% |
| Reações, % dos seguidores | 2,3% | 2,7% |
| Encaminhamentos, % dos seguidores | 1,0% | 1,5% |
| Reações | 73 | 224 |
| Encaminhamentos | 32 | 109 |
FRENTEAMPLISTAS publica metade e cada publicação rende mais. A maior diferença está nos encaminhamentos, que é o que conta num canal de WhatsApp: um canal não aparece em busca nem em feed nenhum, então só cresce quando alguém encaminha uma mensagem para um grupo ou um contato.
Que formatos funcionam em cada canal
LA FUERZA DE LA GENTE vive de vídeo: 50 das suas 94 publicações são trechos de comício, entrevistas ou memes. Funcionam razoavelmente bem, assim como os cartazes. As figurinhas são uma aposta própria do canal (15 publicações; o Frente Amplio não publica nenhuma) e rendem menos da metade de uma imagem. Os textos sozinhos rendem menos ainda.
No FRENTEAMPLISTAS o melhor formato é a mensagem de voz. Publicou só quatro, de Ada Colau, de Edu Rubiño e de Alicia, uma voluntária, e a mediana delas é quase o dobro da de qualquer outro formato. Cada uma é anunciada antes com um texto ("Ada Colau tem uma mensagem para vocês"). O que pior funciona são os textos com link para Instagram, X ou a imprensa: pedem ao leitor que saia do WhatsApp, e a maioria não sai.
Mais um dado vale para os dois: as publicações feitas entre 12h e 18h rendem mais que as da manhã. No FRENTEAMPLISTAS a diferença é de 6,9% contra 2,9%; no LA FUERZA DE LA GENTE, de 4,3% contra 3,0%.
O que mais engaja é falar do próprio canal
Ordenando as publicações por interação, nada sobre moradia, aposentadorias ou Feijóo chega ao topo. No topo estão as que falam do próprio canal: quantos somos, quantos queremos ser, obrigado por entrar.
A publicação mais viral dos dois canais é o "SOMOS YA 7.000" ("já somos 7.000") do LA FUERZA DE LA GENTE, de 27 de outubro. Pedia para encaminhar o canal "a 3 amigos ou 4 anos de governo do PP" e foi encaminhada 10.000 vezes. O canal tinha uns 7.000 seguidores naquele momento, ou seja, foi encaminhada mais vezes do que havia pessoas para lê-la.
FRENTEAMPLISTAS fez o mesmo com mais método. O seu "Objetivo 10.000", às 12h13 do dia 27, trazia uma meta, uma tarefa ("toque aqui e envie para 4 amigos/as agora mesmo") e um link curto. Foi encaminhado 2.000 vezes, 40% dos seus seguidores na época. A partir daí o canal foi narrando a contagem regressiva ("faltam 1.700 para os 10.000", "últimos 400 para chegar aos 15.000") e prometeu uma recompensa ao chegar: um áudio de Ada Colau. Saiu às 20h18 e teve mais de 1.000 reações e mais de 1.000 encaminhamentos.
É o roteiro do Exército do Lula quase passo a passo: uma meta com número, uma missão para cada seguidor e uma recompensa quando ela se cumpre. FRENTEAMPLISTAS segue mais de perto. LA FUERZA DE LA GENTE tem o mesmo ingrediente numa publicação, e o resto do conteúdo parece mais o Instagram de um partido.
Javier Toret e Rocío Guerrero descrevem isso no El Salto: o Exército do Lula "organizava a viralidade" em vez de esperar que algo viralizasse, e uma das lições deles é pôr metas concretas, observáveis e de curto prazo. É o que fazem o "Objetivo 10.000" e a contagem regressiva. Como explicamos no texto sobre a estratégia dos dois canais, Camila Modanez acrescenta no Página/12 que o mérito do Janones foi criar "uma dinâmica de participação", porque "as pessoas organizadas têm uma capacidade de ação muito maior do que os indivíduos que simplesmente consomem conteúdo".
Em 77 das 93 publicações do LA FUERZA DE LA GENTE com números, a bandeira do Brasil está entre as quatro reações mais usadas, e isso já acontecia na primeira publicação, em 10 de outubro. No FRENTEAMPLISTAS ela não aparece em nenhuma. Não sabemos quem reage, mas a audiência do canal socialista traz o modelo brasileiro nas reações desde o primeiro dia.
O preço de crescer tão rápido
Os seguidores que chegam numa avalanche de encaminhamentos interagem muito menos que os que já estavam lá, e no FRENTEAMPLISTAS isso fica claro:
| FRENTEAMPLISTAS, mediana por publicação | Publicações | Reações + encaminhamentos, % dos seguidores |
|---|---|---|
| Até 25 de outubro | 17 | 6,4% |
| 26 de outubro (vitória de Lula) | 3 | 17,5% |
| 27 de outubro (a arrancada) | 11 | 7,5% |
| 28 e 29 de outubro | 14 | 1,9% |
A interação por seguidor dos dois últimos dias é menos de um terço da que o canal tinha antes da arrancada. Parte da queda pode vir do assunto: em 28 de outubro o canal suspendeu a campanha para falar do acidente de trem em Urda, com mensagens de utilidade pública (telefones, pontos de doação de sangue) que não buscam o mesmo tipo de resposta. Mas também é sinal de que os 30.000 recém-chegados ainda não se comportam como os 3.000 do começo. LA FUERZA DE LA GENTE publicou só duas vezes depois da sua arrancada, pouco demais para saber se acontece o mesmo.
O que as equipes de campanha podem aprender
Peça uma coisa concreta e ponha um número. As publicações mais encaminhadas dos dois canais pedem para encaminhar o canal a um número exato de pessoas ("3 amigos", "4 amigos/as") com uma meta à vista. As que só informam são encaminhadas muito menos.
Use a voz. As mensagens de voz são o melhor formato do FRENTEAMPLISTAS, e duas das quatro, a de Edu Rubiño de 27 de outubro e a de Ada Colau, estão entre as publicações com mais interação do canal. LA FUERZA DE LA GENTE não publicou nenhuma.
Não encha o canal. LA FUERZA DE LA GENTE publica quase cinco vezes por dia, e os formatos mais frequentes (vídeos e figurinhas) rendem menos que os cartazes. FRENTEAMPLISTAS publica metade e tira mais de cada publicação.
Publique à tarde. Nos dois canais, as publicações entre 12h e 18h rendem mais que as da manhã.
Pense nos recém-chegados. Os dois canais os cumprimentaram ("Aos 10.000 que entraram hoje", "Até amanhã FRENTEAMPLISTAS!"), mas nenhum lhes deu ainda um motivo para ficar e participar. A queda do FRENTEAMPLISTAS em 28 e 29 de outubro mostra que essa é agora a tarefa. Para saber mais sobre como as organizações usam os canais, temos um guia de canais do WhatsApp para organizações políticas e sociais.
Veredito
FRENTEAMPLISTAS ganha em eficácia e LA FUERZA DE LA GENTE ganha em tamanho. O canal do Frente Amplio publica metade e, por seguidor, consegue um terço a mais de interação e metade a mais de encaminhamentos. Além disso, cresceu duas vezes mais rápido na arrancada final. Copiou melhor o método do Exército do Lula: missões com número, áudios dos líderes e voluntários falando para a câmera.
LA FUERZA DE LA GENTE tem mais seguidores e a publicação mais viral das duas, mas depende desse único golpe; o resto do conteúdo rende menos. Daqui até 29 de novembro, os dois têm o mesmo problema: a audiência que captaram em dois dias interage bem menos do que a que já tinham.
Vale, porém, não exagerar o que um canal consegue fazer: o Lula também não ganhou só graças ao Exército do Lula. E enquanto a esquerda cresce de graça com canais, o PP escolheu mandar mensagens pagas pela API oficial do WhatsApp, que a Meta fecha para partidos. Contamos em Como o PSOE e o Frente Amplio copiam a estratégia do Lula no WhatsApp.
Como medimos
Transcrevemos cada publicação a partir de capturas de tela feitas em 29 de outubro de 2026. As reações e os encaminhamentos são os que apareciam naquele dia, então uma publicação mais antiga teve mais tempo para acumulá-los, inclusive de seguidores que chegaram depois. Isso infla um pouco a interação das publicações mais antigas.
Estimamos os seguidores no momento de cada publicação ligando com linhas retas as nossas leituras diárias, uma cópia do Internet Archive e os números que os próprios canais anunciavam ("SOMOS YA 7.000", "faltam 1.700 para os 10.000"). Para LA FUERZA DE LA GENTE temos só três pontos entre 11 e 27 de outubro, então a curva dele é mais aproximada que a do Frente Amplio.
O WhatsApp arredonda os números grandes: anotamos um "1K" ou um "10K" como 1.000 ou 10.000. Uma publicação do LA FUERZA DE LA GENTE, o cartaz do comício de Gijón de 26 de outubro, não tem números e fica fora das medianas. Os formatos com menos de três publicações não aparecem no gráfico de formatos.
Os dados de cada publicação estão num CSV para quem quiser conferir: publicações dos dois canais com reações, encaminhamentos e seguidores estimados. O histórico de seguidores está nos dados abertos do wha.tools, com licença CC BY 4.0.
