Deux semaines après qu'Exército do Lula est passé de 55 000 à 10 millions d'abonnés au Brésil, deux chaînes tentent déjà la même chose en Espagne avant les élections générales du 29 novembre. Aucune des deux n'est la chaîne officielle d'un parti. Pourquoi ils copient Lula, ce que gagnent et perdent leurs deux stratégies et ce que fait le PP pendant ce temps, nous le racontons dans Comment le PSOE et Frente Amplio copient la stratégie de Lula sur WhatsApp.
LA FUERZA DE LA GENTE (« la force des gens ») est une chaîne de sympathisants du PSOE, le parti socialiste. Créée le 8 octobre, elle reprend le slogan de la campagne socialiste et publie des extraits de meetings, des mèmes et des affiches de Pedro Sánchez. La chaîne officielle du PSOE existe toujours, mais elle bouge à peine : 5 185 abonnés le 10 octobre, 5 524 le 28.
FRENTEAMPLISTAS a une autre histoire. C'était la chaîne officielle du Frente Amplio, la coalition de gauche d'Ada Colau, et elle s'appelait « Frente Amplio 29N ». Entre le 26 et le 27 octobre, elle a changé de nom et de ton : elle a cessé de parler comme un parti pour parler comme une chaîne de militants, avec des « missions » et des objectifs d'abonnés, exactement comme celle de Janones. Depuis, le Frente Amplio n'a plus de chaîne officielle.
Nous avons retranscrit à la main chaque post des deux chaînes à partir de captures d'écran prises le 29 octobre : 94 pour LA FUERZA DE LA GENTE (du 10 au 28 octobre) et 45 pour FRENTEAMPLISTAS (du 14 au 29). Pour chacun, nous avons noté le format, l'heure, les réactions et les transferts. Les chiffres d'abonnés viennent de notre classement des partis espagnols sur WhatsApp, qui relève les chaînes chaque jour.
En bref. LA FUERZA DE LA GENTE est plus grande et FRENTEAMPLISTAS est plus efficace. La chaîne du Frente Amplio publie deux fois moins et, par abonné, obtient un tiers d'interactions en plus et moitié plus de transferts. LA FUERZA DE LA GENTE a plus d'abonnés et le post le plus viral des deux, mais le reste de ce qu'elle publie rapporte moins.
Qui a le plus d'abonnés
Les deux chaînes ont passé leurs premières semaines presque dans l'ombre. LA FUERZA DE LA GENTE comptait environ 1 300 abonnés le 11 octobre, d'après une copie de l'Internet Archive. FRENTEAMPLISTAS, encore chaîne officielle, en avait 927 le 16 octobre et a plafonné autour de 3 200 jusqu'au 26.
Le 27 octobre, les deux ont décollé en même temps, deux jours après la victoire de Lula au Brésil. À 14 h 20, LA FUERZA DE LA GENTE annonçait 7 000 abonnés, et à 19 h 25 elle en avait déjà 14 182. FRENTEAMPLISTAS est passée de « plus de 5 000 » à midi à 22 779 avant minuit.
| LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS | |
|---|---|---|
| Premier relevé | 1 300 (11 oct.) | 927 (16 oct.) |
| Avant le décollage | environ 7 000 (27 oct., 14 h 20) | 3 204 (26 oct.) |
| 29 octobre | 40 000 | 35 000 |
| Croissance totale | ×30 en 18 jours | ×38 en 13 jours |
| Sprint final | ×5,7 en deux jours | ×11 en trois jours |
LA FUERZA DE LA GENTE est plus grande, de 5 000 abonnés. FRENTEAMPLISTAS a été plus rapide : elle a multiplié son audience par onze en trois jours, juste après son changement de nom.
Qui tire le plus de chaque abonné
Comparer les réactions brutes n'a pas de sens quand une chaîne avait 2 000 abonnés une semaine et 40 000 la suivante. Nous avons donc mesuré chaque post par rapport aux abonnés que la chaîne avait au moment de le publier, et nous utilisons la médiane, c'est-à-dire le post type, parce qu'un seul post de LA FUERZA DE LA GENTE fausse la moyenne.
| Par post (médiane) | LA FUERZA DE LA GENTE | FRENTEAMPLISTAS |
|---|---|---|
| Posts publiés | 94 | 45 |
| Posts par jour | 4,9 | 2,8 |
| Réactions + transferts, % des abonnés | 3,7 % | 4,9 % |
| Réactions, % des abonnés | 2,3 % | 2,7 % |
| Transferts, % des abonnés | 1,0 % | 1,5 % |
| Réactions | 73 | 224 |
| Transferts | 32 | 109 |
FRENTEAMPLISTAS publie deux fois moins et chaque post rapporte plus. Le plus gros écart concerne les transferts, et c'est ce qui compte sur une chaîne WhatsApp : une chaîne n'apparaît dans aucune recherche ni aucun fil, elle ne grandit donc que si quelqu'un transfère un message à un groupe ou à un contact.
Les formats qui marchent sur chaque chaîne
LA FUERZA DE LA GENTE vit de la vidéo : 50 de ses 94 posts sont des extraits de meetings, des interviews ou des mèmes. Ils marchent correctement, tout comme les affiches. Les stickers sont un pari propre à cette chaîne (15 posts ; le Frente Amplio n'en publie aucun) et rapportent moitié moins qu'une image. Les textes seuls font encore moins bien.
Sur FRENTEAMPLISTAS, le meilleur format est la note vocale. La chaîne n'en a publié que quatre, d'Ada Colau, d'Edu Rubiño et d'Alicia, une bénévole, et leur médiane est presque le double de celle de tout autre format. Chacune est annoncée d'abord par un texte (« Ada Colau a un message pour vous »). Ce qui marche le moins, ce sont les textes avec un lien vers Instagram, X ou la presse : ils demandent au lecteur de quitter WhatsApp, et la plupart ne le font pas.
Un autre chiffre vaut pour les deux : les posts publiés entre 12 h et 18 h rapportent plus que ceux du matin. Sur FRENTEAMPLISTAS, l'écart est de 6,9 % contre 2,9 % ; sur LA FUERZA DE LA GENTE, de 4,3 % contre 3,0 %.
Ce qui fait le plus réagir, c'est de parler de la chaîne elle-même
Si l'on classe les posts par interaction, rien sur le logement, les retraites ou Feijóo n'arrive en tête. En tête, on trouve les posts qui parlent de la chaîne elle-même : combien nous sommes, combien nous voulons être, merci de nous avoir rejoints.
Le post le plus viral des deux chaînes est le « SOMOS YA 7.000 » (« nous sommes déjà 7 000 ») de LA FUERZA DE LA GENTE, du 27 octobre. Il demandait de transférer la chaîne « à 3 amis ou 4 ans de gouvernement du PP » et a été transféré 10 000 fois. La chaîne comptait alors environ 7 000 abonnés : il a donc été transféré plus de fois qu'il n'y avait de gens pour le lire.
FRENTEAMPLISTAS a fait la même chose avec plus de méthode. Son « Objetivo 10.000 » (« objectif 10 000 »), à 12 h 13 le 27, fixait un but, une tâche (« appuie ici et envoie-le à 4 amis tout de suite ») et un lien court. Il a été transféré 2 000 fois, soit 40 % de ses abonnés d'alors. Ensuite, la chaîne a raconté le compte à rebours (« plus que 1 700 pour les 10 000 », « les 400 derniers pour atteindre 15 000 ») et promis une récompense à l'arrivée : un message audio d'Ada Colau. Il est parti à 20 h 18 et a reçu plus de 1 000 réactions et plus de 1 000 transferts.
C'est le scénario d'Exército do Lula presque pas à pas : un objectif chiffré, une mission pour chaque abonné et une récompense une fois la mission remplie. FRENTEAMPLISTAS le suit de plus près. LA FUERZA DE LA GENTE a le même ingrédient dans un seul post, et le reste de son contenu ressemble davantage au compte Instagram d'un parti.
Javier Toret et Rocío Guerrero le décrivent dans El Salto : Exército do Lula « organisait la viralité » au lieu d'attendre que quelque chose devienne viral, et l'une de leurs leçons est de fixer des objectifs concrets, observables et à court terme. C'est ce que font « Objetivo 10.000 » et le compte à rebours. Comme nous l'expliquons dans notre article sur la stratégie des deux chaînes, Camila Modanez ajoute dans Página/12 que le mérite de Janones a été de créer « une dynamique de participation », parce que « les personnes organisées ont une capacité d'action bien plus grande que les individus qui se contentent de consommer du contenu ».
Dans 77 des 93 posts de LA FUERZA DE LA GENTE qui ont des chiffres, le drapeau brésilien figure parmi les quatre réactions les plus utilisées, et c'était déjà le cas pour son premier post, le 10 octobre. Sur FRENTEAMPLISTAS, il n'apparaît sur aucun. Nous ne savons pas qui réagit, mais le public de la chaîne socialiste affiche le modèle brésilien dans ses réactions depuis le premier jour.
Le prix d'une croissance aussi rapide
Les abonnés qui arrivent dans une vague de transferts interagissent beaucoup moins que ceux qui étaient déjà là, et sur FRENTEAMPLISTAS cela se voit nettement :
| FRENTEAMPLISTAS, médiane par post | Posts | Réactions + transferts, % des abonnés |
|---|---|---|
| Jusqu'au 25 octobre | 17 | 6,4 % |
| 26 octobre (victoire de Lula) | 3 | 17,5 % |
| 27 octobre (le sprint) | 11 | 7,5 % |
| 28 et 29 octobre | 14 | 1,9 % |
L'interaction par abonné des deux derniers jours représente moins d'un tiers de celle d'avant le sprint. Une partie de la baisse peut tenir au sujet : le 28 octobre, la chaîne a suspendu la campagne pour parler de l'accident de train d'Urda, avec des messages de service (numéros d'urgence, points de don du sang) qui ne cherchent pas le même type de réponse. Mais c'est aussi le signe que les 30 000 nouveaux venus ne se comportent pas encore comme les 3 000 du début. LA FUERZA DE LA GENTE n'a publié que deux posts après son sprint, trop peu pour savoir s'il se passe la même chose.
Ce que les équipes de campagne peuvent en retenir
Demandez une chose précise et chiffrez-la. Les posts les plus transférés des deux chaînes demandent de transférer la chaîne à un nombre exact de personnes (« 3 amis », « 4 amis ») avec un objectif en vue. Les posts qui se contentent d'informer sont beaucoup moins transférés.
Utilisez la voix. Les notes vocales sont le meilleur format de FRENTEAMPLISTAS, et deux des quatre, celle d'Edu Rubiño du 27 octobre et celle d'Ada Colau, figurent parmi ses posts les plus engageants. LA FUERZA DE LA GENTE n'en a publié aucune.
Ne saturez pas la chaîne. LA FUERZA DE LA GENTE publie près de cinq fois par jour, et ses formats les plus fréquents (vidéos et stickers) rapportent moins que ses affiches. FRENTEAMPLISTAS publie deux fois moins et tire plus de chaque post.
Publiez l'après-midi. Sur les deux chaînes, les posts publiés entre 12 h et 18 h rapportent plus que ceux du matin.
Pensez aux nouveaux venus. Les deux chaînes les ont salués (« Aux 10 000 qui nous avez rejoints aujourd'hui », « À demain FRENTEAMPLISTAS ! »), mais aucune ne leur a encore donné de raison de rester et de participer. La baisse de FRENTEAMPLISTAS les 28 et 29 octobre montre que c'est désormais le chantier. Pour aller plus loin sur l'usage des chaînes par les organisations, nous avons un guide des chaînes WhatsApp pour les organisations politiques et sociales.
Verdict
FRENTEAMPLISTAS gagne en efficacité et LA FUERZA DE LA GENTE gagne en taille. La chaîne du Frente Amplio publie deux fois moins et, par abonné, obtient un tiers d'interactions en plus et moitié plus de transferts. Elle a aussi grandi deux fois plus vite dans le sprint final. Elle a mieux copié la méthode d'Exército do Lula : des missions chiffrées, des messages audio des dirigeants et des bénévoles qui parlent face caméra.
LA FUERZA DE LA GENTE a plus d'abonnés et le post le plus viral des deux, mais elle dépend de ce seul coup ; le reste de son contenu rapporte moins. D'ici au 29 novembre, les deux ont le même problème : le public gagné en deux jours interagit nettement moins que celui qu'elles avaient déjà.
Mieux vaut toutefois ne pas exagérer ce qu'une chaîne peut faire : Lula non plus n'a pas gagné grâce à la seule Exército do Lula. Et pendant que la gauche grandit gratuitement avec des chaînes, le PP a choisi d'envoyer des messages payants par l'API officielle de WhatsApp, que Meta ferme aux partis. Nous le racontons dans Comment le PSOE et Frente Amplio copient la stratégie de Lula sur WhatsApp.
Notre méthode
Nous avons retranscrit chaque post à partir de captures d'écran prises le 29 octobre 2026. Les réactions et les transferts sont ceux affichés ce jour-là ; un post plus ancien a donc eu plus de temps pour les accumuler, y compris auprès d'abonnés arrivés plus tard. Cela gonfle un peu l'interaction des posts les plus anciens.
Nous avons estimé les abonnés au moment de chaque post en reliant par des segments nos relevés quotidiens, une copie de l'Internet Archive et les chiffres annoncés par les chaînes elles-mêmes (« SOMOS YA 7.000 », « plus que 1 700 pour les 10 000 »). Pour LA FUERZA DE LA GENTE, nous n'avons que trois points entre le 11 et le 27 octobre ; sa courbe est donc plus approximative que celle du Frente Amplio.
WhatsApp arrondit les grands nombres : nous avons noté un « 1K » ou un « 10K » comme 1 000 ou 10 000. Un post de LA FUERZA DE LA GENTE, l'affiche du meeting de Gijón du 26 octobre, n'a pas de chiffres et n'entre pas dans les médianes. Les formats de moins de trois posts n'apparaissent pas dans le graphique des formats.
Les données de chaque post sont dans un CSV pour qui veut les vérifier : posts des deux chaînes avec réactions, transferts et abonnés estimés. L'historique des abonnés se trouve dans les données ouvertes de wha.tools, sous licence CC BY 4.0.
