Há três dias contamos como o Exército do Lula, um canal de WhatsApp sem o logo do partido e com uma pessoa à frente, foi de 55 mil a 10 milhões de seguidores nas três semanas antes do segundo turno. Lula ganhou e citou o canal no discurso daquela mesma noite.
Na Espanha, faltam trinta dias para as eleições gerais de 29 de novembro, e duas campanhas da esquerda parecem ter prestado atenção. La Fuerza de la Gente ("A Força do Povo"), um canal de apoiadores do PSOE que usa o lema da campanha do partido, e o FRENTEAMPLISTAS, que até 27 de outubro era o canal oficial do Frente Amplio, são hoje os dois canais políticos que mais crescem entre todos os que acompanhamos na Espanha. Contamos os 139 posts dos dois, um a um, em PSOE vs Frente Amplio: a batalha no WhatsApp, em dados. Aqui vão o contexto, o que eles pegaram do Lula e o que o PP faz enquanto isso.
Os números
Lemos todo dia o número público de seguidores dos canais dos partidos espanhóis. Os desta manhã (29 de outubro, 9h39 UTC) são estes:
| Canal | Início de outubro | 26 out | 29 out |
|---|---|---|---|
| La Fuerza de la Gente | 1.300 (11 out) | sem leitura | 40.827 |
| FRENTEAMPLISTAS (antes "Frente Amplio 29N") | 927 (16 out) | 3.204 | 35.463 |
| PP | 6.752 (11 out) | 7.053 | 7.097 |
| PSOE, canal oficial | 5.185 (10 out) | 5.377 | 5.567 |
| VOX (Santiago Abascal) | 84.713 (11 out) | 88.242 | 89.484 |
La Fuerza de la Gente tem hoje 31 vezes os seguidores que tinha em 11 de outubro, e sete vezes os do canal oficial do PSOE. O FRENTEAMPLISTAS se multiplicou por 38 em treze dias. Os dois decolaram no mesmo dia, 27 de outubro, dois dias depois da vitória do Lula, e já passaram o PP e o PSOE. Entre os partidos espanhóis que acompanhamos, só o VOX tem mais seguidores.
Uma ressalva sobre o primeiro número de La Fuerza de la Gente: ele vem de uma cópia do Internet Archive de 11 de outubro, em que o WhatsApp mostrava o valor arredondado. Só começamos a ler o canal no dia 27, então não temos dados entre essas duas datas.
Desta vez não parece seguidor comprado
Em setembro escrevemos que o VOX tinha dobrado de seguidores em doze dias, numa curva reta demais, que parou de repente, e com reações por publicação que não acompanhavam. Seguidor falso soma no contador, mas não reage nem encaminha nada.
Aqui o padrão é outro. Por trás de cada salto há um post concreto pedindo para encaminhar o canal, e ele foi encaminhado milhares de vezes, como mostramos mais abaixo. É um crescimento puxado pelos próprios seguidores, no mês de uma eleição.
Isso não quer dizer que quem chegou agora se comporte como quem já estava. No FRENTEAMPLISTAS, a interação por seguidor caiu de 6,4% antes da arrancada para 1,9% nos dias 28 e 29 de outubro. Parte disso é o assunto: no dia 28 o canal suspendeu a campanha para falar do acidente de trem de Urda, com mensagens de serviço que não buscam reação. Mas também mostra que os 30 mil que entraram em dois dias ainda não participam como os 3 mil do começo. É o normal depois de uma enxurrada de encaminhamentos, e não se parece com a rampa reta do VOX.
O estranho, se algo é estranho, é o VOX. Depois daquele salto, o canal quase não se mexe em plena pré-campanha: de 20 a 29 de outubro ganhou 1.746 seguidores, 2%. Um público que compartilha de verdade costuma aparecer quando a campanha começa.
Duas maneiras de copiar o Lula
O modelo brasileiro tinha duas peças. O canal não era do PT, e sim de André Janones, um deputado que falava em primeira pessoa. E ele não se limitava a informar: toda manhã mandava "missões" aos seguidores (subir uma hashtag, encaminhar um vídeo, vestir verde e amarelo).
Javier Toret e Rocío Guerrero, que analisaram o caso no El Salto, resumem dizendo que o canal "organizava a viralidade" em vez de esperar que algo viralizasse: a estratégia saía do centro e a execução ficava com cada seguidor, nas próprias contas. Uma das lições que eles tiram é a de pôr metas concretas, observáveis e de curto prazo. Também avisam que essas experiências não se transplantam de forma mecânica para outro país.
O Frente Amplio e o PSOE copiaram a segunda peça de forma parecida e a primeira de jeitos diferentes.
O Frente Amplio transformou o canal oficial num canal de militantes. Criou-o em 7 de outubro como "Frente Amplio 29N" e, no dia 27, ele passou a se chamar "FRENTEAMPLISTAS", com um avatar novo de estrela amarela em fundo lilás. Desde então fala como um canal de apoiadores, com missões e metas de seguidores, e o partido já não tem canal oficial no WhatsApp, embora a descrição ainda diga "Frente Amplio 29N | Canal oficial" e leve ao site dele. A mudança e o salto vieram juntos. No dia 26 eram 3.204 seguidores; na noite do dia 27, 17.190. Três horas depois, 22.779.
O PSOE, por outro lado, mantém o canal oficial e tem ao lado um de apoiadores. O oficial, "PSOE 🌹", segue lá com 5.567 seguidores, e desde 8 de outubro existe "La Fuerza de la Gente", com um megafone, a data da eleição no logo e uma descrição de duas palavras: "Aquí está ✊🏻". A página do canal não diz que ele é do partido, mas o nome é o lema que Pedro Sánchez usa na camiseta numa das figurinhas do canal, e o que ele publica são vídeos dos comícios dele.
Ter os dois faz sentido e tem um custo. A favor: tem gente que nunca seguiria um canal chamado "PSOE" e segue um que soa como movimento, e o canal pode usar um tom que o partido não assinaria. Contra: divide o público em dois, e o canal oficial não leva nada desse crescimento. Quem segue La Fuerza de la Gente também não tem como saber quem está por trás, e qualquer um pode abrir amanhã um canal com nome parecido. Também não se sabe o que acontece com esses 40 mil seguidores depois do dia 29.
O Frente Amplio resolveu a mesma coisa de outro jeito. Em vez de começar um canal do zero, ficou com os seguidores do oficial e mudou o nome e o tom, então não dividiu o público. Em troca, o partido ficou sem canal próprio, e quem entrou procurando o oficial agora está num canal de militantes.
Ordens, conteúdo e tom
Os dois seguem a receita do Janones: dar instruções concretas e distribuir conteúdo pronto para encaminhar. O que muda é a voz, e na nossa análise post a post o resultado é claro: La Fuerza de la Gente é maior e o FRENTEAMPLISTAS é mais eficaz. O canal do Frente Amplio publica a metade (45 posts contra 94), e o post típico dele consegue reações e encaminhamentos equivalentes a 4,9% dos seguidores, contra 3,7% de La Fuerza de la Gente. Em encaminhamentos, que é o que faz um canal crescer, a diferença é maior: 1,5% contra 1,0%.
O FRENTEAMPLISTAS é o que segue mais de perto o roteiro do Janones. Ao meio-dia de 27 de outubro publicou "Objetivo 10.000": uma meta, uma tarefa (encaminhar o canal para quatro amigos) e um link curto. Foi encaminhado 2 mil vezes, 40% dos seguidores da época. Depois foi narrando a contagem regressiva ("Faltam 1.700 para os 10.000") e subiu a régua: depois de um áudio da Alicia, uma voluntária, veio "Próxima parada: 15 mil hoje, para fazer uma surpresa à Ada". A surpresa era um áudio de Ada Colau, a candidata, publicado naquela noite ao chegar a 15 mil, com mais de mil reações e mais de mil encaminhamentos. Os áudios são o melhor formato do canal: publicou quatro, e a mediana deles (9,0% dos seguidores) quase dobra a de qualquer outro. Uma meta com número, que todo mundo vê ser batida, é exatamente o tipo de objetivo de que falam Toret e Guerrero.
La Fuerza de la Gente funciona mais como uma agência de conteúdo. Publica quase cinco posts por dia, sobretudo trechos dos comícios do Sánchez, como um de 1:48 com a frase "Esta é a Espanha de Lorca. A Espanha que não tem medo da sua cultura. A Espanha que não apaga a sua memória" (174 reações, 158 encaminhamentos), e às vezes a mesma mensagem como figurinha (87 reações, 21 encaminhamentos). As figurinhas são uma aposta própria do canal, mas rendem menos da metade de uma imagem: 1,8% dos seguidores contra 4,7%. O post mais viral dele segue, sim, o roteiro brasileiro. "SOMOS YA 7.000" (já somos 7 mil), de 27 de outubro, pedia para encaminhar o canal "para 3 amigos ou 4 anos de governo do PP" e foi encaminhado 10 mil vezes, mais do que o canal tinha de seguidores. Mas foi um golpe isolado, e o resto do que publica rende menos.
Camila Modanez explica bem no Página/12 ao falar do Janones: o mérito dele não foi juntar seguidores, e sim criar "uma dinâmica de participação", porque "as pessoas organizadas têm uma capacidade de ação muito maior do que os indivíduos que simplesmente consomem conteúdo". Essa é a diferença entre os dois canais. O FRENTEAMPLISTAS pede aos seguidores que façam algo e mostra o resultado. La Fuerza de la Gente dá a eles, sobretudo, algo para ver.
Por que o WhatsApp
O Estudo Anual de Redes Sociais 2026 da IAB Spain dá os motivos. 94% dos usuários de redes sociais na Espanha usaram o WhatsApp no último mês, três pontos a mais que no ano anterior, e 97% deles abrem o app todo dia. 99% conhecem. É a rede preferida de um em cada três usuários (33%, embora caia quatro pontos enquanto o Instagram sobe cinco). E as pessoas passam em média 1h29 por dia no app (homens) e 1h39 (mulheres), quando o tempo médio em redes sociais fica perto de 50 minutos.
Um canal, além disso, não custa nada. Não há algoritmo decidindo quem vê cada publicação, e o que se publica sai do canal em forma de encaminhamento para conversas privadas e grupos, onde chega com a confiança de quem mandou. Foi isso que fez o Exército do Lula funcionar. O ponto fraco é que o WhatsApp silencia os canais por padrão, e por isso o Janones pedia para todo mundo ativar o sininho.
O PP escolheu o caminho caro
O PP foi por outro lado. Lançou o intereses.pp.es, com o lema "Lo que te importa, en tu WhatsApp" (o que importa para você, no seu WhatsApp). Segundo o Demócrata, o site oferece nove temas (de "Resumo do dia" a "Moradia e solo", "Imigração, fronteiras e segurança" ou "Processo eleitoral e garantias"). Você escolhe os que interessam, informa seu número e autoriza o partido a usá-lo para escrever no WhatsApp. As mensagens chegam pela API oficial do WhatsApp Business.
Conferimos nos cadastrando. A primeira mensagem vem de uma conta comercial chamada "Partido Popular", com um número espanhol que o WhatsApp marca como criado no último mês. Ela agradece "por entrar no canal de WhatsApp do Partido Popular", embora não seja um canal e sim uma conversa privada, e traz dois botões embaixo: "Darme de baja" (cancelar inscrição) e "Cambiar mis intereses" (mudar meus interesses). O app WhatsApp Business não consegue mandar botões assim; para isso é preciso a API.
Isso bate de frente com as regras da Meta, que fecham a plataforma empresarial do WhatsApp para partidos e campanhas. Surpreende que um partido grande use isso no meio da campanha, porque se arrisca a ter o número bloqueado pela Meta no meio do caminho.
E é caro. Pelas tarifas atuais da Meta, cada mensagem de marketing para um número espanhol custa cerca de 0,0585 €, como dá para conferir na nossa calculadora de preços da API. Uma mensagem por dia para 20 mil pessoas durante um mês são 600 mil mensagens e cerca de 35 mil euros. E só chega a quem já se cadastrou no site do PP, que dificilmente é um eleitor indeciso. O canal do partido, que não custa nada por mensagem, tem 7.097 seguidores.
Um canal não ganha eleição
Vale não exagerar o que um canal consegue fazer. Modanez lembra que o Lula não ganhou só graças ao Exército do Lula: também pesaram os resultados do governo, o fim da escala 6x1, os estudantes nas ruas, os fandoms e o Geração Lula, que mobilizou os eleitores com mais de 70 anos. Um canal de WhatsApp organiza quem já quer se mexer, mas não ganha uma eleição sozinho.
Dá para acompanhar todos esses canais, dia a dia, no ranking dos partidos espanhóis no WhatsApp.
