Il Brasile vota domenica 4 ottobre, e su WhatsApp c'è un partito nettamente in testa. Il Partido dos Trabalhadores, il PT di Lula, ha 36.413 follower sul suo canale ufficiale. Il Partido Liberal, il partito di Jair Bolsonaro, ne ha 19.693. Il PT è vicino al doppio.
Il Brasile è il paese in cui WhatsApp è diventato un'arma politica. Nel 2018 buona parte della campagna di Bolsonaro è passata da gruppi e inoltri di massa, e abbiamo già raccontato come funzionava quella macchina. Otto anni dopo, sui canali ufficiali il quadro è rovesciato: è la sinistra ad avere il pubblico più grande, ed è lei a riempirlo di contenuti.
Seguiamo i canali WhatsApp ufficiali dei partiti e leggiamo a intervalli regolari il loro numero pubblico di follower. I dati sui follower sono del 28 settembre 2026 e ogni lettura è nel dataset aperto. I numeri su pubblicazioni e interazioni, più sotto, no. Vengono dall'aver seguito i due canali durante la campagna, e in fondo spieghiamo quanto sono approssimativi.
La classifica
Nel nostro registro ci sono 30 partiti brasiliani. Solo sei hanno un canale WhatsApp nazionale che siamo riusciti a trovare.
Tre canali contano, tre si vedono appena. Dopo PT e PL c'è Missão, a meno di 2.000 follower dal PL. Poi un salto nel vuoto: PDT, União Brasil e PSDB restano tutti sotto i mille.
La lista più interessante è quella di chi nel grafico non c'è. MDB, PSD, PP, Republicanos, PSOL e PSB, partiti con gruppi grandi al Congresso, non hanno un canale ufficiale che abbiamo trovato. In un paese dove WhatsApp è così politico, la maggior parte del sistema dei partiti non ne ha ancora aperto uno.
Il balzo della campagna
Il canale del PT non è sempre stato così avanti. A settembre 2025 aveva circa 11.000 follower. Il 15 agosto 2026, il giorno prima dell'avvio ufficiale della campagna, era intorno ai 21.000. Sei settimane dopo è a 36.413.
Sono circa 15.000 nuovi follower in sei settimane, +73%, e più di quanti il PT ne avesse guadagnati in tutto l'anno prima. È stata la campagna. Qualunque cosa il partito stia facendo ora sul canale, la gente si iscrive.
Sappiamo meno su come il PL sia arrivato a 19.693. Lo storico del suo canale è scarno: l'Internet Archive lo registra a circa 3.100 a giugno 2024, e la nostra lettura successiva è quella di oggi. È cresciuto molto in due anni, ma non sappiamo dire quando, quindi non faremo finta di saperlo.
Cosa manda ogni canale
Il numero di follower dice solo chi si è iscritto. Quello che decide se un canale conta è cosa arriva ogni giorno nel WhatsApp di quelle persone, quindi abbiamo seguito i due canali per tutto settembre.
Il canale del PT è molto attivo. In questi giorni manda circa cinque post al giorno, molti in video, più immagini e card. I post contengono messaggi politici e proposte concrete, e buona parte ha come protagonisti influencer e creator, non solo dirigenti del partito. È una scelta. Un post con un creator davanti somiglia al resto di quello che la gente riceve sul telefono, non a un comunicato stampa. I post raccolgono di solito circa 200 reazioni ciascuno, e i più condivisi arrivano a circa 400 inoltri.
Il canale del PL funziona in un altro modo. Pubblica circa due volte a settimana. La maggior parte di ciò che manda è critica al PT: attacchi al governo e a Lula più che il proprio programma. I post fanno in media circa 110 reazioni, un numero che durante la campagna è sceso, fino a circa 90. Gli inoltri tengono meglio, intorno ai 200 per post.
Quest'ultimo dato merita un secondo sguardo. In proporzione alla sua taglia, il pubblico del PL inoltra molto. Un post che attacca l'altra parte è qualcosa che si gira al gruppo di famiglia anche senza prendersi la briga di reagire. L'inoltro era il motore del WhatsApp bolsonarista nel 2018, e l'abitudine sembra ancora lì.
Due conti al volo
Per follower, i due canali non sono così lontani. Circa 200 reazioni su 36.000 follower e circa 90 su 20.000 fanno, in entrambi i casi, più o meno cinque reazioni ogni mille follower. Il pubblico del PL non è morto, e quello del PT non è particolarmente affezionato.
La differenza è il volume. Con circa 35 post a settimana e circa 200 reazioni ciascuno, il canale del PT raccoglie qualcosa come 7.000 reazioni a settimana. Il PL, con due post e 90 reazioni, si ferma a circa 180. Sono conti fatti sul retro di un tovagliolo con medie approssimative, ma anche sbagliando della metà, il PT sta generando decine di volte più attività su WhatsApp del suo principale rivale nell'ultimo tratto prima del voto.
Il calo delle reazioni del PL in piena campagna è il dettaglio strano. Il periodo elettorale dovrebbe essere quello in cui la base di un partito è più accesa. Può essere stanchezza verso un canale che dice quasi sempre la stessa cosa sull'altra parte, oppure l'energia del partito su WhatsApp sta andando altrove rispetto al canale ufficiale, per esempio nei gruppi e nei numeri dei singoli candidati. Da fuori non possiamo vederlo, quindi non tiriamo a indovinare.
Chi sta recuperando: Missão
Il terzo canale è quello da tenere d'occhio. Missão, il partito fondato dal Movimento Brasil Livre (MBL), ha 17.796 follower, meno di 1.900 dietro il PL. È il canale con lo storico più lungo nei nostri dati ed è salito quasi senza pause: circa 2.500 a metà 2024, 7.000 all'inizio del 2026, 10.000 a giugno e quasi 18.000 adesso. Solo da giugno ha aggiunto quasi 8.000 follower.
Se il ritmo regge, Missão supererà presto il canale del PL, forse prima del ballottaggio. Un partito nuovo che sorpassa su WhatsApp il partito dell'ex presidente direbbe qualcosa su dove si sta spostando l'attenzione della destra online.
Perché conta in Brasile
WhatsApp è su quasi tutti i telefoni in Brasile, e per molte persone è da lì che arrivano i contenuti politici: il gruppo di famiglia, quello del quartiere, quello del lavoro. Un canale è uno dei pochi modi con cui un partito può pubblicare in quel mondo alla luce del sole, con il proprio nome, e vedere ciò che manda inoltrato da lì in avanti.
Anche le vecchie tattiche sono diventate più difficili. Meta ha stretto i suoi sistemi antispam dal 2018, e questo spinge i partiti verso strumenti che controllano e firmano, come un canale verificato. Qualsiasi organizzazione può aprire un canale WhatsApp, ed è gratis. Il PT sta mostrando cosa vuol dire gestirne uno sul serio, con post quotidiani, molti video e persone che non sono politici. È la stessa cosa che abbiamo visto con Die Linke in Germania, il cui canale è cresciuto soprattutto intorno a un'elezione e poi ha tenuto i follower. Fra qualche settimana sapremo se quello del PT fa lo stesso.
Come abbiamo contato
I numeri dei follower vengono dalla pagina pubblica di anteprima di ogni canale, letta a rotazione; quelli del 28 settembre sono esatti. I punti precedenti sono recuperati da copie dell'Internet Archive, che mostrano numeri arrotondati ("21K" invece della cifra esatta), e alcuni canali hanno lunghi vuoti tra una copia e l'altra. Contiamo solo i canali ufficiali dei partiti, e registriamo quando non ne troviamo uno. I dati sui follower sono aperti con licenza CC BY 4.0, e i giornalisti possono usare numeri e grafici citando wha.tools.
La frequenza di pubblicazione, le reazioni e gli inoltri sono un'altra cosa. Sono valori approssimativi, dall'aver seguito i canali di PT e PL a settembre 2026, non un conteggio sistematico post per post, e non fanno parte del dataset aperto. Prendeteli come appunti di un cronista, non come misurazioni. Chiunque può verificarli aprendo i due canali.
