Meta cambia le tariffe della Piattaforma WhatsApp Business solo il primo giorno di un trimestre solare, e pubblica il nuovo listino circa un mese prima. Il listino del 3° trimestre 2026 è entrato in vigore il 1° luglio 2026, ed è stato movimentato: sei mercati hanno lasciato i loro gruppi regionali per tariffe proprie, i prezzi di utility e autenticazione sono saliti nella maggior parte di essi, la Polonia è stata tagliata con decisione, tre tariffe di marketing dell’Europa occidentale sono salite e il Brasile ha ottenuto l’opzione di fatturare nella propria valuta. Questa è una panoramica in linguaggio semplice di ogni modifica, con le cifre prima e dopo.
Ogni cifra qui sotto è la tariffa di piattaforma di Meta per messaggio template consegnato, in dollari statunitensi, l’unità con cui il modello a messaggio fattura dal 1° luglio 2025, e ciascuna risponde al nostro registro datato, dove le cifre arrivano con le fonti. Per calcolare il tuo mercato e volume mensile, usa il Calcolatore dei prezzi dell’API di WhatsApp; per vedere l’intera cronologia con la provenienza, consulta la cronologia dei prezzi; per vedere l’andamento di una tariffa nel tempo, guarda il grafico delle tendenze.
Il titolo: sei mercati sono passati a tariffa propria
Hong Kong, Ungheria, Polonia, Qatar, Romania e Singapore sono usciti dai gruppi regionali in cui si trovavano (i vari “Resto di…”) e sono passati a tariffe specifiche per mercato. Quando un mercato passa a tariffa propria cambiano due cose: il prezzo viene fissato per sé anziché ereditare quello della regione, e le fasce di volume diventano specifiche del mercato, gli sconti per utility e autenticazione non si accumulano più sul volume complessivo dell’intera regione, ma sul traffico di quel singolo mercato.
Questo cambiamento strutturale è il motivo per cui cinque dei sei hanno visto salire i prezzi di utility e autenticazione: la tariffa propria è stata fissata più in alto di quella regionale che lasciavano. La Polonia è l’eccezione: è passata a tariffa propria e è diventata più economica su tutto.
Movimenti di tariffa, mercato per mercato
Tutte le cifre sono in USD per messaggio consegnato, confrontate con il listino di Meta in vigore il 1° luglio 2026. Da luglio 2025, utility e autenticazione hanno la stessa tariffa di listino in quasi tutti i mercati, ed è per questo che qui le due si muovono insieme.
| Mercato | Categoria | Prima (USD) | Ora (USD) | Variazione |
|---|---|---|---|---|
| Hong Kong | Utility e autenticazione | 0,0113 | 0,026 | +130% |
| Ungheria | Utility e autenticazione | 0,0212 | 0,035 | +65% |
| Singapore | Utility e autenticazione | 0,0113 | 0,016 | +42% |
| Romania | Utility e autenticazione | 0,0212 | 0,029 | +37% |
| Qatar | Utility e autenticazione | 0,0091 | 0,012 | +32% |
| Polonia | Utility e autenticazione | 0,0212 | 0,0122 | −42% |
| Polonia | Marketing | 0,086 | 0,0366 | −57% |
| Regno Unito | Marketing | 0,0529 | 0,0635 | +20% |
| Italia | Marketing | 0,0691 | 0,0795 | +15% |
| Spagna | Marketing | 0,0615 | 0,0707 | +15% |
La Polonia è la grande vincitrice del trimestre. Un messaggio di marketing verso un numero polacco è sceso da 8,6 a 3,66 centesimi di dollaro (un taglio del 57%) e le sue tariffe di utility e autenticazione sono calate del 42%. La Polonia è ora uno dei mercati più economici d’Europa da raggiungere su WhatsApp.
I mercati asiatici e del Golfo appena resi autonomi sono diventati più cari soprattutto nelle categorie transazionali: la tariffa di utility e autenticazione di Hong Kong è più che raddoppiata (+130%), e Ungheria, Singapore, Romania e Qatar sono salite tra un terzo e due terzi. Se invii autenticazione (password monouso) o utility (avvisi d’ordine, notifiche) verso uno di questi, ricontrolla il budget: è il tipo di cambiamento che raddoppia una voce di costo senza che te ne accorga.
Il marketing dell’Europa occidentale è salito un po’. Il Regno Unito è salito del 20%; Italia e Spagna del 15% ciascuna. Sono movimenti della sola categoria marketing; utility e autenticazione in quei mercati non sono state toccate questo trimestre.
Fatturazione: il Brasile può ora fatturare in real
Insieme ai movimenti di tariffa, Meta ha aggiunto la localizzazione della fatturazione per il Brasile: i clienti idonei possono ora creare account WhatsApp Business denominati in real brasiliani, fatturati dall’entità locale di Meta, e gli account esistenti devono migrare entro il 30 giugno 2027. È un cambio di valuta di fatturazione, non un taglio di prezzo: le tariffe per messaggio sottostanti non cambiano; vieni semplicemente fatturato in BRL invece che in USD. Segue lo stesso schema della fatturazione in rupie dell’India all’inizio del 2026.
Già annunciato per il 4° trimestre 2026 (1° ottobre)
Meta dà almeno un mese di preavviso per una modifica di listino, quindi il prossimo trimestre è già in parte visibile. Dal 1° ottobre 2026, altri nove mercati passano a tariffa propria: Bangladesh, Iraq, Nepal e Sri Lanka ottengono tariffe di utility e autenticazione più basse, mentre Kazakhstan, Kuwait, Marocco, Oman e Ucraina le ottengono più alte, e tutti e nove guadagnano una tariffa di autenticazione-internazionale superiore all’attuale tariffa di autenticazione. L’aggiornamento del quarto trimestre 2026 ripercorre i cambiamenti di quel giorno, compresa la fine dei messaggi di servizio gratuiti.
Separatamente, diversi provider riferiscono che i messaggi di servizio diventeranno a pagamento dalla stessa data, ponendo fine alle conversazioni di servizio gratuite e illimitate arrivate a novembre 2024. Abbiamo contrassegnato quest’ultima come riferita, non ancora confermata rispetto alla pagina dei prezzi di Meta, consulta la cronologia dei prezzi per la provenienza di ogni voce, incluse quali sono ufficiali e quali di seconda mano.
Come usarlo
Ricorda che ogni cifra qui è solo la tariffa di piattaforma di Meta. Se invii tramite un Business Solution Provider (Twilio, 360dialog, Wati e altri), quel provider aggiunge la propria tariffa per messaggio o ad abbonamento sopra. Il calcolatore dei prezzi stima la parte di Meta per qualsiasi mercato, volume e mix di categorie; la cronologia e il grafico delle tendenze mettono questo trimestre in contesto. Aggiorniamo questa panoramica ogni trimestre, man mano che arriva il nuovo listino.
